為塑造和倡導(dǎo)下一代品牌集群，讓富有時(shí)代洞察力的品牌更具有生命力，引導(dǎo)和促進(jìn)優(yōu)秀品牌在創(chuàng)造城市生活方式、發(fā)展城市消費(fèi)、推廣產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)上發(fā)揮更大的作用。2021中國(guó)（深圳）生活方式推廣計(jì)劃已于7月1日正式啟動(dòng)。
經(jīng)過(guò)2021中國(guó)（深圳）生活方式推廣計(jì)劃專(zhuān)家委員會(huì)的討論和推選，決定將“美好生活品牌征選”定為今年生活方式推廣計(jì)劃的主體活動(dòng)，而“這就是生活”則定為年度主題。深圳市采納品牌營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)公司總經(jīng)理朱玉童先生作為本次美好生活品牌推選活動(dòng)的專(zhuān)家推委，接受鳳凰網(wǎng)廣東專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示在新媒體時(shí)代品牌要重視IP。所謂的IP為王其實(shí)映射的是內(nèi)容為王，好的內(nèi)容才更易于傳播。
改變｜物質(zhì)生活與購(gòu)買(mǎi)方式的變化 促使消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變
鳳凰網(wǎng)廣東：用代際的視角來(lái)看，你認(rèn)為今天的生活方式都有些什么顯著特點(diǎn)？
朱玉童：在我看來(lái)，可以分為兩種生活方式，且這兩種生活方式都截然不同。50-70年代的人，更偏向節(jié)儉型的生活方式，凡事比較注重自己的支出，對(duì)成本的關(guān)注度比較高。
那么80-00年代，尤其是90后和00后的人，偏向于悅己式的生活方式，無(wú)所謂多少錢(qián)，最重要的是自己開(kāi)心。因?yàn)?0后、90后可以說(shuō)是處于物質(zhì)極大豐富的一代，自然而然就形成悅己式的生活方式，更愿意讓自己開(kāi)心。
鳳凰網(wǎng)廣東：我們經(jīng)常所說(shuō)的“新消費(fèi)”，您認(rèn)為主要“新”在哪里？
朱玉童：“新”主要體現(xiàn)在購(gòu)物方式發(fā)生了巨大的改變，以前購(gòu)物必須到線(xiàn)下或去商場(chǎng)超市，如今在虛擬的世界就可以大范圍的購(gòu)物，大到家電、家具，小到吃什么、用什么都可以通過(guò)線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)。所以購(gòu)買(mǎi)方式的轉(zhuǎn)變直接導(dǎo)致消費(fèi)方式的的改變，對(duì)線(xiàn)下門(mén)店也形成巨大的沖擊。
其二是全球化的消費(fèi)。由于購(gòu)買(mǎi)方式的改變以及線(xiàn)上的極大豐富化，真正實(shí)現(xiàn)全球化的消費(fèi)。尤其是肉眼可見(jiàn)眾多海淘品牌的崛起，在國(guó)內(nèi)同樣可以購(gòu)買(mǎi)全球的東西，這些都可以去通過(guò)線(xiàn)上得到很大的滿(mǎn)足。所以購(gòu)買(mǎi)方式的轉(zhuǎn)變對(duì)人們的消費(fèi)方式、消費(fèi)行為產(chǎn)生了重大影響。
鳳凰網(wǎng)廣東：生活方式變化確實(shí)影響消費(fèi)者升級(jí)的需求，站在供給端來(lái)看，您覺(jué)得應(yīng)該需要做些怎樣的變革與創(chuàng)新？
朱玉童：從供給端來(lái)看，已與消費(fèi)者的溝通方式發(fā)生許多變化。以前的溝通方式是通過(guò)主流媒體進(jìn)行溝通，比如說(shuō)在電視臺(tái)刊登新聞或廣告，就起到廣而告之的作用?？扇缃衩襟w碎片化，消費(fèi)者的時(shí)間也被切割。此時(shí)供給端想通過(guò)一個(gè)媒體去發(fā)聲，從而達(dá)到全體知道的效果是具有巨大的挑戰(zhàn)性，所以它必須通過(guò)多種媒體多樣的方式、多樣的溝通模式去跟消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)溝通，才能把信息傳遞給消費(fèi)者。
實(shí)際上現(xiàn)在的傳播不再是簡(jiǎn)單的廣而告之，反而變得更加困難，對(duì)供給方來(lái)說(shuō)是非常大的挑戰(zhàn)。媒介的趨勢(shì)分散了消費(fèi)者的精力，所以才需要花更多的時(shí)間去研究消費(fèi)者接收信息的新方式，研究碎片化的媒體，用怎樣的內(nèi)容才能真正吸引住消費(fèi)者的眼球，然后把購(gòu)買(mǎi)的信息傳遞出去。
鳳凰網(wǎng)廣東：都說(shuō)品牌要重視IP，所謂IP為王，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，做IP有什么要點(diǎn)和法則嗎？
朱玉童：IP是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的縮寫(xiě)，intellectual和property的英文詞縮寫(xiě)。IP是企業(yè)要有知識(shí)產(chǎn)出、內(nèi)容產(chǎn)出，所以IP的塑造主要圍繞著內(nèi)容來(lái)展開(kāi)。就是如何用一個(gè)較為形象化的符號(hào)去吸引別人；如何用美好的人性化故事去吸引別人；如何讓產(chǎn)品變得更有人格化、趣味化、卡通化，從而更容易被接受、更容易與別人溝通，這是IP打造的關(guān)鍵。
打造IP有幾個(gè)特點(diǎn)，第一是人格化，即所有的產(chǎn)品商品生活方式都可以變成人格化的東西，所以如何把商品、生活方式、所傳遞的理念變得更具有人性化、更有溫度，是至關(guān)重要的；第二是故事化，如何讓內(nèi)容更吸引人，讓人們感覺(jué)到一種風(fēng)趣、幽默、可樂(lè)或是帶有娛樂(lè)性質(zhì)等。具有故事新奇性的內(nèi)容往往更容易傳遞給他人；第三是娛樂(lè)化，產(chǎn)品如何給消費(fèi)者帶來(lái)更多的歡笑與開(kāi)心。悅己消費(fèi)就是讓消費(fèi)者更開(kāi)心，這樣才能形成真正的話(huà)題。
鳳凰網(wǎng)廣東：您如何看待“美好生活”活動(dòng)對(duì)品牌表達(dá)的意義？
朱玉童：其實(shí)每個(gè)時(shí)代都需要引領(lǐng)，通過(guò)時(shí)尚界的人物、通過(guò)專(zhuān)家、通過(guò)權(quán)威的組織或媒體，給人們提供一些具有參考指標(biāo)價(jià)值的品牌意義，而這些品牌指標(biāo)的推出，使人們有一個(gè)正確且向上的價(jià)值觀。
我認(rèn)為像“美好生活方式品牌臻選”這樣的活動(dòng)是非常具有意義的，它讓人們認(rèn)識(shí)到什么是正確的生活方式，什么是真正的美好，什么是真正的幸福。對(duì)一些純粹追求新奇特的品牌，它是否屬于美好生活的一部分等，這些探討都是很有價(jià)值的，且具有引領(lǐng)和指引的作用。
所以我非常期待這個(gè)活動(dòng)能夠深入下去，讓人們對(duì)自己的生活方式有一定的參考意義。然后通過(guò)專(zhuān)家大咖、時(shí)尚人士的推薦和指標(biāo)設(shè)定來(lái)衡量自己是否已達(dá)到美好生活的程度，而且可以回觀自己的生活是否變得更加開(kāi)心、幸福、快樂(lè)。
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深圳市采納品牌營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)有限公司是由中國(guó)著名品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、首屆“中國(guó)十大策劃人”朱玉童創(chuàng)立，總部在深圳，擁有北京采納，上海采納，廈門(mén)采納，長(zhǎng)沙采納及東莞采納五家分支機(jī)構(gòu)。自1995年成立以來(lái)，以“讓老虎飛起來(lái)”的精神，為客戶(hù)提供全案品牌營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)服務(wù)。目前擁有超300多人的智慧團(tuán)隊(duì)，憑借自身專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理知識(shí)、豐富的數(shù)據(jù)案例平臺(tái)，超凡的智慧創(chuàng)意，為企業(yè)提供了優(yōu)質(zhì)的咨詢(xún)服務(wù)，打造了眾多的馳名品牌，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)超千億。
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