2025年6月9日，由《學(xué)校品牌管理》雜志主辦的首屆全國教裝企業(yè)品牌論壇在廣州番禺書香家宴旗艦店啟幕，《品牌大師中國行》同步開展深度賦能。活動聚焦“品牌搶位·超級增長”，全球知名品牌名家、中國十大營銷專家之一朱玉童大師領(lǐng)銜，品牌大師中國行創(chuàng)始人大山老師出席與近百家教裝企業(yè)及商協(xié)會代表，共探教裝品牌破局與增長路徑。

朱玉童主講，解碼“搶位營銷”破局邏輯

面對教裝市場競爭加劇、需求升級的現(xiàn)狀，朱玉童作為核心分享嘉賓，深度剖析教裝企業(yè)品牌建設(shè)痛點(diǎn)，提出“搶位營銷”理論。他強(qiáng)調(diào)，教裝品牌需以差異化定位，突破同質(zhì)化競爭，在學(xué)校、家長心智中搶占“C位” ，從產(chǎn)品競爭向心智競爭躍遷。

圍繞“搶位營銷”，朱玉童構(gòu)建“品牌搶位、價(jià)值塑造、核心主張、形象打造、個(gè)性定義、背書整合”六層“品牌金字塔”模型，為教裝企業(yè)清晰呈現(xiàn)品牌建設(shè)全鏈路邏輯，指導(dǎo)企業(yè)挖掘自身獨(dú)特價(jià)值，精準(zhǔn)傳遞品牌核心信息。

案例實(shí)操，拆解品牌增長路徑

論壇現(xiàn)場，朱玉童以博士有成學(xué)習(xí)桌為典型案例，拆解其品牌破局路徑：

差異化定位：聚焦“桌椅一體化護(hù)脊”，填補(bǔ)市場空白，精準(zhǔn)切中家長對孩子健康學(xué)習(xí)的需求；

爆品打造：推出“太空艙學(xué)習(xí)桌”，借勢IP聯(lián)名強(qiáng)化科技屬性與產(chǎn)品特色，打造記憶點(diǎn)；

增長驗(yàn)證：通過品牌戰(zhàn)略升級，實(shí)現(xiàn)“平均增長一億”的市場突破，為教裝企業(yè)提供可復(fù)制的增長范式，驗(yàn)證“搶位營銷”實(shí)戰(zhàn)價(jià)值。

互動交流，共探落地路徑

論壇設(shè)置“品牌診斷”“需求對接”環(huán)節(jié)，企業(yè)代表圍繞“校園渠道打通”“產(chǎn)品教育屬性強(qiáng)化”等痛點(diǎn)，與朱玉童及團(tuán)隊(duì)互動?，F(xiàn)場展示的護(hù)脊周邊產(chǎn)品、智慧校園解決方案等，印證“功能+品牌”雙驅(qū)動的市場潛力，助力企業(yè)將理論轉(zhuǎn)化為實(shí)操策略。

參會企業(yè)反饋，論壇依托朱玉童“搶位營銷”理論與案例，搭配《學(xué)校品牌管理》全年期刊、資源對接晚宴等，構(gòu)建長效學(xué)習(xí)交流平臺，幫助企業(yè)“練內(nèi)功、拓渠道、塑品牌” 。

行業(yè)展望：以品牌力驅(qū)動教裝升級

當(dāng)前教裝市場規(guī)模破千億，但品牌化程度待提升。朱玉童指出，未來教裝企業(yè)需以“教育價(jià)值+品牌勢能”為雙核，突破“產(chǎn)品思維”，方能在校園采購、家長選擇中突圍。《品牌大師中國行》也將持續(xù)聯(lián)動資源，助力教裝品牌打破溝通壁壘、突破增長瓶頸，以品牌力驅(qū)動教育裝備產(chǎn)業(yè)升級，為教育發(fā)展注入動能。