市場變革風(fēng)起云涌，傳統(tǒng)營銷策劃模式難以為繼，系統(tǒng)全案能力正在成為營銷策劃行業(yè)的新分水嶺。

  行業(yè)規(guī)模逼近百億臨界點(diǎn)，中國企業(yè)品牌化進(jìn)程正迎來戰(zhàn)略覺醒。在流量爆品向百年品牌進(jìn)化的長征中，品牌戰(zhàn)略體系的建構(gòu)已成為決勝未來的核心引擎。

  隨著時(shí)代的額發(fā)展，人工智能技術(shù)深度滲透、消費(fèi)者行為深刻變化以及市場競爭日益激烈，傳統(tǒng)營銷策劃模式已難以滿足企業(yè)持續(xù)增長的需求。

  營銷策劃行業(yè)已經(jīng)歷了從“廣告?zhèn)鞑?/span>1.0”、“策劃創(chuàng)意2.0”到“戰(zhàn)略咨詢3.0”的迭代。如今，行業(yè)正進(jìn)入 “系統(tǒng)全案4.0” 時(shí)代。

  2025年，人工智能將個(gè)人化營銷推向了新高度。根據(jù)PwC調(diào)查，78%的CMO表示他們將使用GenAI來改變其商業(yè)模式。

  AI技術(shù)不僅能加快資料運(yùn)算與分析的速度，也能幫助營銷團(tuán)隊(duì)生成圖片、文字等內(nèi)容。更重要的是，AI技術(shù)的加持將“個(gè)人化營銷”推向新高度。

  自2022年以來，將個(gè)人化作為核心體驗(yàn)策略的品牌數(shù)量成長了50%，并且2024年品牌投入在個(gè)人化預(yù)算將比前一年增加29%。83%的CMO認(rèn)為個(gè)人化客戶體驗(yàn)是首要任務(wù)，其中40%甚至為高度優(yōu)先。

  生成式AI的興起也推動(dòng)了“GEO”（生成式引擎優(yōu)化）趨6。品牌必須讓網(wǎng)站的內(nèi)容更容易被AI理解，提升網(wǎng)站品質(zhì)，以及采用AI更可以理解的文本格式等。

  營銷策劃行業(yè)正在從單點(diǎn)突破走向系統(tǒng)戰(zhàn)爭。國家品牌戰(zhàn)略的東風(fēng)、企業(yè)認(rèn)知升級的覺醒、技術(shù)營銷的迭代三重奏鳴下，市場正加速洗牌。