那片海的靈感
減肥達(dá)人項(xiàng)目是去年年底服務(wù)的一個(gè)短期項(xiàng)目，他是深圳的一批年輕團(tuán)隊(duì)打造的國(guó)內(nèi)高端健康減肥專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，秉承“健康他人、快樂自己”的一貫理念，打造室內(nèi)訓(xùn)練與戶外拓展相結(jié)合的減肥新模式，以創(chuàng)新獨(dú)到的方式全面改變肥胖者生活狀態(tài)和優(yōu)化生活質(zhì)量。這兩年迅猛發(fā)展，算是行業(yè)的一匹黑馬，成功占據(jù)行業(yè)數(shù)一數(shù)二的地位。設(shè)計(jì)方面，原有標(biāo)志的色彩漸變，顯得非常過時(shí)老土以及松垮的字體結(jié)構(gòu)，已經(jīng)完全不能勝領(lǐng)減肥達(dá)人高端、時(shí)尚、年輕的文化定位。減肥達(dá)人四字作為很重要的品牌資產(chǎn)，這四個(gè)字必須完全保留的情況下，所以老板只要求標(biāo)志優(yōu)化。
為了更好地了解和深入項(xiàng)目，在設(shè)計(jì)標(biāo)志前，首先我參加了調(diào)研內(nèi)訪，去了十里銀灘訓(xùn)練營(yíng)，親身體驗(yàn)他們的課程、流程以及服務(wù)。十里銀灘訓(xùn)練營(yíng)在大海邊上，非常美，藍(lán)天白云，燦爛的陽光，每天的清早、傍晚，都有胖胖的學(xué)員圍著海邊跑步。白天我們體驗(yàn)大汗淋漓、激情如火的魔鬼體能訓(xùn)練，晚上傾聽學(xué)員們的內(nèi)心獨(dú)白。通過內(nèi)訪，我深切的感受到，胖子們其實(shí)是非?？蓯鄣模?/span>所謂心寬體胖，每個(gè)胖子大多是單純的、開朗的、幽默的，共同特點(diǎn)那就是他們自律性不夠強(qiáng)，拼搏的精神稍許弱一點(diǎn)，也許這跟環(huán)境有很大關(guān)系。我了解到：有的因?yàn)榕?/span>不敢言笑，不敢大聲說話，不敢引起別人注意，恐慌和難受到想哭的自卑心。有的不敢認(rèn)真照鏡子，活在自己也不是很胖的幻想中，自欺欺人。他們認(rèn)為這個(gè)世界對(duì)胖子一點(diǎn)也不善良，甚至沒法和我身邊的人平等對(duì)話。有的因?yàn)榕侄兊锰貏e敏感，不管別人說「你胖了」或是「你瘦了」都能感覺到有深深的惡意撲面砸來。其實(shí)肥胖高大的肉肉體型里住著一個(gè)自卑脆弱而敏感的孩子，他們?nèi)狈τ職夂透淖兊牧α?/span>。學(xué)員們的獨(dú)白給了我深刻的體會(huì)和感受，同時(shí)也帶給我很多思考。
那么，如何賦予這些肉肉們一個(gè)強(qiáng)大的精神動(dòng)力和奮發(fā)的一個(gè)支點(diǎn)呢，在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，回憶起那片十里銀灘里的海景，大腦里閃現(xiàn)：面朝大海，春暖花開的畫面。首先海的容納和包容，讓我想起了接受以及改變，同時(shí)海浪、船只讓我想到了關(guān)鍵詞：起航、揚(yáng)帆、勇氣、超越、英雄、夢(mèng)想。這些字眼是多么的熟悉而又那么充滿正能量。是的，每個(gè)人都有夢(mèng)想。他們都很年輕，希望自已成為心目中的自已。而減肥是需要恒心、堅(jiān)持與毅力。戰(zhàn)勝自我，在減肥成功的同時(shí)你便成為了自已心目中的英雄。他們需要一個(gè)強(qiáng)大的符號(hào)和一種重新定義自己的精神內(nèi)涵來改變、燃燒自我，去除心中那個(gè)自卑膽小的影子，那么超人、勇者的形象就是最佳代表。標(biāo)志之靈感就是這樣來的。為此我對(duì)標(biāo)志融入了富含充盈精神內(nèi)涵的獨(dú)特超級(jí)英雄符號(hào)--三角形。通過陽光、海灘的黃色及天空、大海的藍(lán)色來賦予標(biāo)志色彩，寓意青春、陽光、健康、時(shí)尚、充滿正能量的標(biāo)識(shí)印記。
所以提案時(shí)，富含三角形的超人標(biāo)志得到客戶認(rèn)可和贊賞，這就是大海給予我靈感的故事。 高顏值的美好肉體背后必然有一顆強(qiáng)大的內(nèi)心和信仰，在如今物質(zhì)如此豐盛、充足的花花世界里，我們更應(yīng)該學(xué)習(xí)如何練就一顆簡(jiǎn)單、自律，健康充盈的內(nèi)心，不隨波逐流，勇于超越、勇于改變，做自己心目中的超人。這是精神信仰，也是人生哲學(xué)。你以為的A4腰身、馬甲線的美好肉體，其實(shí)是內(nèi)心強(qiáng)大的展現(xiàn)。
所以，品牌如人，如何給與其豐富而獨(dú)特的精神內(nèi)涵與個(gè)性，需要我們根據(jù)其自身特點(diǎn)以及品牌屬性等等去挖掘，深刻洞察其特性，同時(shí)用通過簡(jiǎn)單生動(dòng)的視覺語言去創(chuàng)意表達(dá)，并引起人內(nèi)心深處最真的情感共鳴……這就是創(chuàng)作一個(gè)擁有獨(dú)特魅力、獨(dú)一無二品牌標(biāo)識(shí)的制勝法寶。
原有標(biāo)志
優(yōu)化的標(biāo)志