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深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園匯聚了近500家文化企業(yè)，幾十家知名品牌企業(yè)。開園以來，園區(qū)實現(xiàn)營業(yè)總收入40多億，完成稅收2億元
深圳商報記者 黃青山
研成控股集團(tuán)推出的新品茉莉仙女，210克賣到了1473元。而此前該公司研發(fā)的小小一盒“彩云紅”中國紅茶賣到1000美元，每克紅茶與每克黃金等價。借助創(chuàng)意魔杖，研成旗下的中國紅茶去年銷售額已達(dá)到80億。
采納公司玩轉(zhuǎn)品牌魔方，董事長朱玉童率領(lǐng)智業(yè)團(tuán)隊每年策劃和推出數(shù)十個全新的產(chǎn)品品牌，采納因此成為國內(nèi)首家在美國上市的創(chuàng)意企業(yè)。
位于福田新洲路南與福強(qiáng)路交匯的深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，以創(chuàng)意命名，名不虛傳。文化創(chuàng)意如同企業(yè)手中的魔杖，文化點金術(shù)成就產(chǎn)業(yè)傳奇。文化創(chuàng)意成就了園區(qū)高品質(zhì)智慧型的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。文化+品牌，文化+科技，文化+總部的新模式引來了一批批總部企業(yè)、創(chuàng)意企業(yè)。
福田區(qū)文產(chǎn)辦主任劉國威昨日告訴記者，經(jīng)過轉(zhuǎn)型升級，該園匯聚了近500家文化企業(yè)，幾十家知名品牌企業(yè)。開園以來，園區(qū)實現(xiàn)營業(yè)總收入40多億，完成稅收2億元。今年上半年園區(qū)的效益指標(biāo)與去年同期相比更是刷新紀(jì)錄，增長翻番。
聚集四大產(chǎn)業(yè)集群
深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在轉(zhuǎn)型中實現(xiàn)跨越。園區(qū)轉(zhuǎn)型前是以大賣場為主，沒有形成高端產(chǎn)業(yè)鏈。在福田區(qū)委區(qū)政府的支持下，園區(qū)以第二期招商入駐為契機(jī)，重新定位，重新洗牌，突出品牌附加值、科技附加值和總部輻射力，形成了園區(qū)的市場競爭力。園區(qū)目前聚集了四大產(chǎn)業(yè)集群，包括新媒體集群、創(chuàng)意設(shè)計集群、高端工藝品集群、文化軟件業(yè)集群。
“我們花幾百萬豎起了戶外廣告牌，就是要為入駐總部企業(yè)的品牌服務(wù)。”深圳梓盛發(fā)投資公司董事長李吟發(fā)對公司高管布置任務(wù)。作為園區(qū)的營運商，該公司以往更多專注常規(guī)的物業(yè)服務(wù)，如今轉(zhuǎn)向培育園區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈，為入駐總部企業(yè)提供公共平臺和增值服務(wù)。在區(qū)政府的資助下，園區(qū)建設(shè)了公共展銷中心、藝術(shù)品拍賣中心和資訊發(fā)布中心等，為企業(yè)展示品牌、研發(fā)設(shè)計、市場營銷提供全方位的公共服務(wù)。
產(chǎn)業(yè)規(guī)劃離不開政府的有形之手。福田區(qū)政府今年還出臺了1+1+9扶持政策，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全方位扶持，政府資助覆蓋參展招展、研發(fā)設(shè)計，總部進(jìn)駐、人才引進(jìn)等多個環(huán)節(jié)。記者在園區(qū)看到，二期創(chuàng)意中心總建筑面積達(dá)8萬平方米，有近700個停車位。二期與一期完美合璧，實現(xiàn)了入駐企業(yè)足不出園即可完成研發(fā)、辦公、展示、交易、物流等全部業(yè)務(wù)流程，整個園區(qū)的配套設(shè)施體現(xiàn)了高起點高質(zhì)量的公共服務(wù)。
為中國創(chuàng)造注入文化動力
深圳文化創(chuàng)意園順應(yīng)了中國創(chuàng)造的智力需求和創(chuàng)意需求。當(dāng)中國制造走向中國創(chuàng)造的舞臺，設(shè)計、研發(fā)、品牌、傳播、營銷、物流等高端服務(wù)環(huán)節(jié)給文化企業(yè)帶來了廣闊的機(jī)會，入駐企業(yè)在高端服務(wù)環(huán)節(jié)里各顯身手。
“我們現(xiàn)在有7000平方米的研發(fā)中心和展示中心，能有這樣的大平臺離不開福田區(qū)政府的支持。”研成創(chuàng)意集團(tuán)董事長姚研成表示，福田區(qū)將優(yōu)質(zhì)資源向文化總部企業(yè)傾斜，園區(qū)成為創(chuàng)意企業(yè)的吸鐵石。作為國內(nèi)著名策劃人，研成集團(tuán)創(chuàng)始人姚研成近十年專事中國茶葉品牌的研發(fā)，讓中國茶葉從中國加工走向中國品牌。研成集團(tuán)通過注入文化基因，放大中國文化，提升內(nèi)在品質(zhì)，讓中國名茶躋身世界名茶之林。每克價值100元的黃金寶黃茶、消失數(shù)十年后重出江湖的云頂天茶等茶葉珍品，被成功包裝上市?？量痰墓に嚰由仙倭康某霎a(chǎn)，使研成首批高端茶品一炮而紅。
以產(chǎn)品包裝設(shè)計為例，姚研成邀請了歐美、日本等上百名世界級的設(shè)計師、包裝師組成團(tuán)隊攻關(guān)，僅創(chuàng)意設(shè)計費和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)費就高達(dá)1.3億。如今人們到處可以看到紅歲系列與國際頂級紅茶同臺競爭。在2000多架國際航班頭等艙廣告牌上、國內(nèi)外各種豪華會所醒目的地方和大量高級活動賽事贊助上，都有著紅歲的品牌身影。
新媒體產(chǎn)業(yè)異軍突起
華廈城視網(wǎng)絡(luò)電視股份有限公司以資本為紐帶，成立了城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺（簡稱CUTV），于2011年5月入園。如今已覆蓋全國22個省市、近8億用戶人群。CUTV總經(jīng)理張學(xué)虎表示，“以前地方電視臺爭著上星（衛(wèi)星電視），以后會爭著上網(wǎng)。我們看準(zhǔn)了這個大趨勢。”CUTV正在擴(kuò)充人才團(tuán)隊，打算再招150人，致力于打造成為具有媒體影響力、公信力、話語權(quán)的一流網(wǎng)絡(luò)電視臺。
新媒體文化企業(yè)在園區(qū)異軍突出。園區(qū)目前集結(jié)了天華世紀(jì)、華夏城市、搜狐深圳、崇德影視、大魚影視等一批行業(yè)“領(lǐng)頭羊”企業(yè)。今年5月“第一屆中國（深圳）新媒體高峰論壇”在園區(qū)舉行，新媒體集群亮相全國產(chǎn)業(yè)界。天華世紀(jì)為新媒體內(nèi)容及服務(wù)提供商，已成為央視在全國范圍內(nèi)3D實驗頻道的6個合作方之一，每天為央視提供3D節(jié)目。
從普通貨架到品牌展示，從門楣店招到形象展示，易尚展示在中國制造向中國品牌的跨越里找到了大空間。易尚展示文博會期間推出的一款多功能多媒體品牌功能展示車，如今得到了多個訂單。公司團(tuán)隊正在趕制交貨。易尚展示的客戶名單里有華為、TCL、國美等知名公司，這些公司的展位、連鎖店的創(chuàng)意、制作、安裝都交給了易尚展示。
好創(chuàng)意帶來大訂單
一句廣告詞可能帶來上億的銷售額，一個廣告畫面可能改變一個產(chǎn)品的命運。采納品牌營銷顧問公司入駐園區(qū)后策劃服務(wù)輻射全國。公司先后為青島啤酒、騰邦國際票務(wù)、安琪酵母、吉利汽車、美聯(lián)英語、中國平安保險等近百家企業(yè)提供了品牌創(chuàng)意和營銷策劃服務(wù)。
“沒有文化創(chuàng)意，金磚也難賣。有了文化創(chuàng)意，含金量就會提升。”園區(qū)總部企業(yè)金一文化有限公司負(fù)責(zé)人如此闡述文化點金術(shù)。第七屆文博會期間園區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)品及服務(wù)帶來了40億元人民幣的訂單。其中廣東長城陶瓷、金一文化貴金屬藝術(shù)品、永豐源瓷藝等成為交易大戶。金一文化秉承“讓黃金講述文化，讓文化詮釋黃金”理念，創(chuàng)意產(chǎn)品受到采購商和消費者青睞。金一創(chuàng)意產(chǎn)品涵蓋博物館珍品、佛教文化、民俗文化、收藏文化、凝固歷史等五大系列，以貴金屬為載體傳承中國文化精髓。
創(chuàng)意是以智慧和審美為要素的頭腦產(chǎn)業(yè)。園區(qū)創(chuàng)意集群覆蓋平面設(shè)計、城市與建筑設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計，以及廣告創(chuàng)意與設(shè)計、品牌策劃與營銷等行業(yè)。享譽國際的漢沙楊景觀設(shè)計入駐園區(qū)后在珠三角承接了多個景觀設(shè)計的大訂單。漢沙楊規(guī)劃設(shè)計有限公司是由國際著名生態(tài)建筑大師Ken Yeang （楊經(jīng)文）先生和馬來西亞皇族成員東姑·漢沙先生創(chuàng)立，總部設(shè)在吉隆坡。作為一個國際性的設(shè)計機(jī)構(gòu)，項目遍及歐洲、美洲 、亞洲眾多地區(qū)，并獲得二十余項各類國際大獎。目前該園區(qū)公司已成為中國南方的區(qū)域總部。
本文引自：http://roll.sohu.com/20120705/n347321931.shtml