采納杰出“小頑意”亮相香港管理專業(yè)協(xié)會

2018年1月19日，采納出品的頑意案例亮相香港管理專業(yè)協(xié)會與經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)聯(lián)合主辦的“第十五屆中國杰出營銷獎(jiǎng)”觀摩大會，中國杰出營銷獎(jiǎng)自2003年至今已承辦16屆，它引進(jìn)“香港管理專業(yè)協(xié)會”20多年運(yùn)行此獎(jiǎng)項(xiàng)成熟的評選機(jī)制，秉持著“公平、公正、公開”的原則，將榮譽(yù)和公眾贊譽(yù)授予通過杰出的市場營銷方案。每年全國送評案例無數(shù)，而專業(yè)的組織和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u選流程，使得只有真正為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值的優(yōu)秀品牌才能脫穎而出。而采納在本屆入圍的頑意像素箱包案例，也印證著采納20多年來在中國營銷策劃界的深厚積累與成就。

此次大會上采納創(chuàng)意人姜婧女士生動(dòng)講述了頑意成功案例的營銷歷程，在傳統(tǒng)書包面臨一次性成型，無法激發(fā)消費(fèi)者創(chuàng)造，在智力啟發(fā)上缺乏時(shí)，頑意雖是生產(chǎn)和銷售高品質(zhì)像素箱包的企業(yè)，但像素箱包跨界產(chǎn)品在中國認(rèn)知度頗低，面對箱包、玩具類跨界行業(yè)的激烈競爭，頑意特色不夠鮮明，產(chǎn)品款式少，風(fēng)格選擇性少，消費(fèi)者感覺頑意品牌與一般箱包類、玩具類品牌的差異化不明顯。

在此背景下，采納通過調(diào)研分析，深挖消費(fèi)者痛點(diǎn)，提煉品牌價(jià)值，通過差異化的品牌定位，對頑意品牌進(jìn)行系統(tǒng)性升級。

通過“學(xué)生智作像素用品開創(chuàng)者”的差異化品牌定位，成功區(qū)隔傳統(tǒng)箱包產(chǎn)品，產(chǎn)品和品牌形象的價(jià)值重新塑造，提高了品牌認(rèn)知度，使得頑意占據(jù)了像素跨界產(chǎn)品的佼佼者地位，通過突破性的區(qū)域營銷，成功打造樣板市場，為頑意拓展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

本次大會其它成功的案例也讓采納人受益匪淺。而接下來，采納在原有豐富積淀的基礎(chǔ)上也將積極探索營銷新模式，大膽創(chuàng)新營銷舉措，打造更富有創(chuàng)意的營銷體驗(yàn)，讓服務(wù)的品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生更深刻的連接，贏得更廣闊的發(fā)展契機(jī)，創(chuàng)造屬于采納更加輝煌的營銷時(shí)代。