建材行業(yè)在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中面臨著獨(dú)特挑戰(zhàn)與機(jī)遇?！?024中國家居消費(fèi)者口碑藍(lán)皮書》顯示，近8成消費(fèi)者傾向“線上+線下”融合模式選購家居產(chǎn)品，超過70%的消費(fèi)者會(huì)先通過抖音、小紅書等新媒體平臺(tái)獲取家裝靈感和品牌信息。

格萊斯瓷磚以其系統(tǒng)化的新媒體賦能實(shí)踐，為行業(yè)提供了值得借鑒的范本。自2017年起，格萊斯便開始精心構(gòu)建新媒體矩陣，布局抖音、小紅書、視頻號(hào)等多個(gè)熱門平臺(tái)，力求實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的全方位觸達(dá)。

在抖音平臺(tái)，2025年“瓷磚下鄉(xiāng)818傳城惠補(bǔ)”行動(dòng)創(chuàng)新采用“5城直播標(biāo)桿+本地推投流”組合拳，于五大核心城市率先實(shí)施深度地域化直播。每場(chǎng)2小時(shí)的直播通過設(shè)置8.18元膨脹抵扣券等強(qiáng)吸引力套餐實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流。

針對(duì)小紅書平臺(tái)家裝決策前置化的特點(diǎn)，格萊斯2025年創(chuàng)新推出全鏈路營銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營，采用線上課程系統(tǒng)教學(xué)與品牌促銷節(jié)點(diǎn)實(shí)戰(zhàn)陪跑的雙軌賦能模式。通過1場(chǎng)線下總部集訓(xùn)與1場(chǎng)全國線上培訓(xùn)完成基礎(chǔ)賦能，為終端打下內(nèi)容創(chuàng)作基礎(chǔ)。

格萊斯的新媒體戰(zhàn)略始終以文化基因?yàn)閮r(jià)值錨點(diǎn)。自2018年首創(chuàng)“818品牌日”以來，品牌持續(xù)探索商業(yè)與文化的創(chuàng)新融合。2019年聯(lián)名廣州非遺傳播大使、新銳青年藝術(shù)家活化傳統(tǒng)元素，將香云紗非遺技藝融入瓷磚設(shè)計(jì)，推出兼具文化底蘊(yùn)與實(shí)用功能的產(chǎn)品。

作為響應(yīng)國家“綠色建材下鄉(xiāng)”政策的積極踐行者，格萊斯瓷磚憑借“綠色建材下鄉(xiāng)推薦品牌”身份，率先布局鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，將2025年戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向下沉市場(chǎng)。依托格萊斯瓷磚安居交付小程序，實(shí)現(xiàn)工地日志每日更新、施工動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)推送、裝修進(jìn)度在線查看，讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者隨時(shí)掌握裝修全貌。

深圳采納營銷策劃公司朱玉童強(qiáng)調(diào)，品牌競(jìng)爭的本質(zhì)是心智資源的爭奪。在AI技術(shù)加持下，建材品牌可通過智能數(shù)據(jù)分析全球市場(chǎng)需求，精準(zhǔn)捕捉細(xì)分領(lǐng)域的“認(rèn)知空白”，如高端建材市場(chǎng)中的“環(huán)保健康”概念，成功開辟新賽道。