當頭部品牌走到了天花板 安吉爾是中國創(chuàng)建最早的集飲水設備開發(fā)、制造及銷售于一身的專業(yè)公司之一，產(chǎn)品涵蓋了飲水機、飲水專用凈水器、凈水設備、管線飲水機、袋裝飲水機、袋裝水包裝設備、商務工程設備等，形成了飲水機和凈水器兩個主要業(yè)務。 2013年，安吉爾經(jīng)過長足發(fā)展，在飲水機品類奪得了市場近六成的關注份額，同時，飲水機業(yè)務也成為安吉爾集團銷量...
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2022年新春伊始，創(chuàng)始人朱玉童先生帶領大家回顧了從品牌1.0時代到品牌3.0時代，廣告學、品牌學、營銷學的理論演變，并重申了品牌3.0時代，任何企業(yè)都有重做一次、成為冠軍品牌的機會。 為什么要做冠軍？ 消費者永遠只記住第一。消費者在購買商品時，最多聯(lián)想到3個品牌，最多只有7個品牌能進入消費者心智中，在贏家通吃的市場上，只有第一，沒有第二！ 品牌第一，...
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這是因為茶仙記獨特而強大的贏利模式設計！ 網(wǎng)絡熱門IP…《茶仙記》終于開始招商了！每一個加盟商都驚訝它的超級賺錢模式！ 茶仙記的店不同于普通的奶茶店、茶飲店，一般這樣的店只銷售茶飲品，最多再變換多幾種茶飲品，完全靠店內消費賺錢，贏利能力很低，經(jīng)營不起來，很容易倒閉！茶仙記不僅定位準確，而且賺錢模式設計也非常強大，完全打開了一個店的各...
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這是因為進入消費者心智變得越來越難了。無論是定位，還是品牌符號化、還是我提倡的超級IIP、顛覆、換賽道等等，都試圖實現(xiàn)品類對抗，實現(xiàn)更加低成本打入消費者的心智，因為品類對抗能產(chǎn)生話題和消費刺激，降低消費認知的成本，這是實現(xiàn)品牌營銷非常關鍵的一步。 以茶為例，傳統(tǒng)茶以地產(chǎn)茶為核心，大多走了禮品之道，不僅價格昂貴，包裝繁復，早已經(jīng)被人詬病。實際...
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品牌進化論 —、品牌一直在進化 正如生物是不斷進化的一樣，品牌也和人類成長一樣，無時無刻不在上演進化 的傳奇。 在大自然演進的長河里，許多華麗的物種被拋棄，許多默默無聞的個體依舊默 不作聲。達爾文在《進化論》里這樣說道： 自然選擇在世界上每日每時都在仔細檢查著最細微的變異，把壞的排斥 掉，把好的保存下來加以積累；無論什么時候，無論...
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怎么理解產(chǎn)品與品牌? 什么是產(chǎn)品？ 在我們平時的生活中接觸最多的恐怕就是產(chǎn)品了，但你真的清楚什么是產(chǎn)品 嗎？我們來看看對產(chǎn)品的定義： 產(chǎn)品是能夠引起市場注意、獲取、使用，或能夠滿足某種消費需求和欲望的任 何東西。所以產(chǎn)品可以是實物（電腦、汽車、住宅），服務（銀行、廣告公司、快 遞公司），零售店（百貨店、專賣店、連鎖超市），人（政界人物、運動員、演 員），組織（非營...
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