采納18周年，18大經(jīng)典整合傳播系列之三
 

10、走節(jié)能路造精品車——昌河汽車

    2006-2007年，昌河連續(xù)虧損，企業(yè)陷入銷售困境。2008年，昌河汽車與采納攜手，共同探尋昌河汽車的強(qiáng)盛之道。在“節(jié)能”和“精品”的定位指引下，采納昌河汽車策劃了2008年6月20日召開的“節(jié)約型社會與小排量車發(fā)展”高峰論壇，實(shí)現(xiàn)昌河全系節(jié)能精品車集中展示，引起媒體的熱烈報(bào)道。緊接著，采納促成跆拳道運(yùn)動員吳靜鈺作為昌河的形象代言人，并成功借勢奧運(yùn)，制定“以代言人吳靜鈺為核心，以汽車新政為契機(jī)，發(fā)起系列促銷活動，深入溝通精品小排量概念”的推廣策略，逐步展開全方位傳播活動，使得昌河“節(jié)能”和“精品”的形象深入人心。2008年，昌河汽車在金融危機(jī)的情況下實(shí)現(xiàn)了逆勢上漲。
 
 
 
 11、有活力自然紅——華山泉

 

    2008年，華山泉找到采納，希望扭轉(zhuǎn)其品牌老化、銷量下滑的局面。采納借勢奧運(yùn)，以“2008健康活力你最紅”為主題，為華山泉開展三個階段的整合傳播。第一階段，“華山泉瓶水相逢健康形象大使評選”代言人招募，在網(wǎng)站內(nèi)熱炒話題；第二階段，“華山泉活力之源，全民健康總動員”，為奧運(yùn)喝彩；第三階段，“華山泉紅遍廣東創(chuàng)意之旅”，聯(lián)合佛山移動與江門移動一起征集紅段子彩鈴、彩信、短信等創(chuàng)作大賽。一系列傳播活動，使得華山泉的品牌形象煥然一新。2009年華山泉成為“第十一屆蘇迪曼杯世界羽毛球混合團(tuán)體錦標(biāo)賽唯一指定飲用水”。
 
 
 
 12、創(chuàng)意你的味蕾---嘉豪雞汁

    嘉豪公司是一家中型的食品企業(yè)，希望在食品領(lǐng)域能取得飛越式發(fā)展。2008年，采納為嘉豪確定“在現(xiàn)有資源和市場環(huán)境下，嘉豪必須集中所有精力將雞汁、青芥辣類產(chǎn)品做深做透”的發(fā)展戰(zhàn)略，將旗下勁霸品牌雞汁作為核心產(chǎn)品，并于2009年7月邀請國際知名藝人范冰冰作為形象代言人，演繹嘉豪“口味創(chuàng)意大師”的品牌形象，拍攝勁霸雞汁的電視廣告片，宣傳嘉豪雞汁健康、味鮮等賣點(diǎn)。范冰冰“知性小廚娘”的形象深入人心，在家庭主婦當(dāng)中掀起一股“嘉豪旋風(fēng)”，使得嘉豪迅速建立起在雞汁細(xì)分品類的品牌知名度和影響力，向“雞汁品類領(lǐng)導(dǎo)品牌”的目標(biāo)大步邁進(jìn)。
 


13、中國汽車新形象——帝豪—EC7系列車型上市

    2009年，吉利集團(tuán)以帝豪的全新品牌進(jìn)軍國內(nèi)高端乘用車市場，但之前國產(chǎn)車一直都處于“低價、低質(zhì)、低檔”的局面。采納樹立帝豪的高端品牌定位，通過“贏想力”新生代創(chuàng)業(yè)計(jì)劃大賽形成與目標(biāo)消費(fèi)群互動，制造傳播話題，實(shí)現(xiàn)“先區(qū)域后全國”的上市計(jì)劃，并邀請國際象棋大師卡斯帕羅夫參加全國上市的揭幕活動，掀起全國上市的高潮。通過采納的一些列上市推廣，帝豪首款EC718車型上市三個月即實(shí)現(xiàn)銷量過萬臺，上市6個月120家經(jīng)銷商加盟，并在全國范圍持續(xù)熱銷。
 


14、中國紅門世界氣派——紅門科技

    2009年，紅門科技攜手采納，解決企業(yè)陷入價格戰(zhàn)、銷量持續(xù)下滑的問題。2010年3月3日，采納為紅門科技策劃的“新產(chǎn)品·新品牌·新形象·新跨越”的渠道推廣大會暨懸浮門新品展示會在深圳隆重召開，吸引來自全國的紅門經(jīng)銷商、合作伙伴、特區(qū)政府、企事業(yè)單位和媒體等100多位代表的參與，通過紅門集團(tuán)制造的一條“無軌、端部無支點(diǎn)懸空運(yùn)行距離突破13米，刷新世界紀(jì)錄”的高科技懸浮門的亮相，引爆會議的高潮，制造了“超長型懸浮門”、“全球最炫（懸）的門”等人氣頗高的傳播話題，成為數(shù)十家網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、電視臺等媒體爭相報(bào)道的熱點(diǎn)新聞。