朱玉童暢談采納品牌營銷十項(xiàng)原則連載之二 上文綜述了采納品牌營銷的第一原則：聚焦原則，聚焦聚焦再聚集。下面我來談?wù)劜杉{品牌營銷的第二原則： 唯一原則：唯一的立場－－永遠(yuǎn)站在消費(fèi)者的立場來洞察商業(yè)；唯一的標(biāo)準(zhǔn)：滿足并創(chuàng)造消費(fèi)者的需求才是評(píng)判好創(chuàng)意的唯一標(biāo)準(zhǔn)；有些甲方公司的經(jīng)理人存在錯(cuò)誤的觀念，認(rèn)為...
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朱玉童暢談采納品牌營銷十項(xiàng)原則連載之三采納品牌營銷第三原則： 中心原則：品牌戰(zhàn)略是企業(yè)經(jīng)營的定海神針，是一切營銷工作的中心； 為什么品牌戰(zhàn)略是企業(yè)營銷的中心呢？ 其一、因?yàn)闋I銷的目的是賺錢，容易犯“營銷短視癥”，為了銷量，不顧一切，例如一些火鍋店為了賺錢，往火鍋湯料里投罌粟，讓顧客上癮。類似營銷短視癥比比皆是。 ...
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朱玉童暢談采納品牌營銷十項(xiàng)原則連載之四 采納品牌營銷的第四原則就是內(nèi)容原則：品牌簡單的說就是產(chǎn)品的符號(hào)，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)（英文縮寫：IP）的一種形式，但是只有賦予符號(hào)好故事、好內(nèi)容的傳播，才能造就超級(jí)IP，超級(jí)IP才能帶來超級(jí)流量，才能超級(jí)變現(xiàn)，才具有真正的商業(yè)高價(jià)值！ 圍繞品牌金字塔建設(shè)，首先第一步打造品牌符號(hào)，也叫...
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科學(xué)邂逅藝術(shù)，打造家文化第二中心 ——皮阿諾櫥柜的上市傳奇 1、“建筑是凝固的音樂”——歌德建筑是凝固的音樂，音樂是流動(dòng)的建筑。家，是鋼筋水泥包裹下溫情的美，家空間里的每個(gè)生命體都似一個(gè)音符，串聯(lián)成和諧的家庭樂章。而廚房，是家的味道的緣起，那里有媽媽忙碌的身影，有...
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安吉爾：資源聚焦，打造凈飲水行業(yè)雙冠王 大品牌，亦有大困惑談起凈水器，很多人第一時(shí)間就會(huì)想起安吉爾，從1988年研制出第一臺(tái)凈水器，開創(chuàng)中國凈飲水事業(yè)，到現(xiàn)在以先進(jìn)技術(shù)、堅(jiān)如磐石的品質(zhì)、良好的口碑成為高端凈飲水的代名詞，累積了豐富的品牌資產(chǎn)。然大品牌，同樣面臨著大困惑：二十多年的專注固然累積了豐富的品牌資產(chǎn)，同樣也面臨著品牌老化帶來的一系列問題，主要表現(xiàn)在以下三個(gè)...
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朱玉童暢談采納品牌營銷十項(xiàng)原則連載之五品牌營銷第五原則第五原則：釘子原則：能成為語言釘子的產(chǎn)品賣點(diǎn)、品牌主張（廣告語），才能在傳播中更好、更快地影響消費(fèi)者認(rèn)知。 我們所說的廣告語、產(chǎn)品賣點(diǎn)和品牌主張，必須能成為像釘子一樣的語言，楔進(jìn)消費(fèi)者的腦海里，才能影響消費(fèi)者的認(rèn)知，釘子就是病毒片段，就想你洗碗、洗衣服、洗澡時(shí)不由自主地會(huì)哼小曲，這就是釘子的作...
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